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坚持内容为王 制胜形式为美——关于如何运用新媒体开展妇联宣传工作的思考

发布时间:2017-12-20 点击数:575

 

钟红玉    钟丽川

 

 新媒体是一个相对的概念,是继广播、电视、报刊杂志等传统媒体发展起来的媒体形态。相对传统媒体而言,它具有开放、平等、共享的特点,涵盖范围更广、传播速度更快、影响程度更深,因此,新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的应用,已超越技术范畴,成为一种生活生存方式。以微信为例,朋友圈正在成为越来越多的人每日必然关注的空间。在这个扩散性的立体空间里,每一个微信号都连接着无穷多的人群和无穷大的领域。而资讯在这个无穷大空间里的传播速度却是极快的,有时在转瞬间就已经为成千上万的人所知新媒体逐步成为信息传播的新常态。

妇联作为群团组织,如何借助新媒体高效地全面地开展妇联工作?这是我们需要认真研究和思考的问题。笔者从运用新媒体开展妇联宣传工作的重要意义、存在的问题及原因、相应的解决措施三个方面进行调研分析。

一、运用新媒体开展妇联宣传工作的重要意义

1、运用新媒体开展妇联宣传工作是时代发展的要求。

“秀才不出门,全知天下事,在技术不发达的古代也许这只是一句空话,但在信息技术飞速发展的今天,这完全是现实生活的写照。根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2017年6月,我国网民规模达到7.51亿,半年共计新增网民1992万人,占全球网民总数的五分之一。我国手机网民规模达7.24亿,手机网民占比达96.3%,而在最近的一次统计中, 中国网民男女比例为55.1:44.9,女性网民几乎占了一半。互联网及新媒体的迅猛发展给生活带来了崭新景观,也将妇女工作带上了崭新的时代轨迹。因此,运用新媒体开展妇女宣传工作,不仅是妇女事业发展的重要驱动力,也是时代发展给我们带来的必修课题。

2、运用新媒体开展妇联宣传工作是妇女群众的需求。

由于互联网的普及,妇女群众的活跃范围也大面积地向新媒体上转移,妇联系统借助QQ群、微博、微信等新媒体开展宣传工作,能够及时掌握妇女群众的需求,不仅可以向她们传播党政方针政策和积极健康的思想观念,也可以利用新媒体整合各种资源,搭建多样的网络、手机等移动平台,从工作、学习、娱乐等方面满足妇女群众的不同层次的需求。以互动式、体验式、引导式的方式开展工作,为妇女群众提供了更加直接、有效、新颖的服务。

3、运用新媒体开展妇联宣传工作是工作效益的追求。

传统媒体存在着覆盖面小、形式单一、缺乏互动性以及传播时效性不强等一系列短板,而新媒体信息量大、覆盖面广、及时性强等优势可以弥补传统媒体存在的劣势。利用新媒体开展宣传工作有效节省了中间环节,减少了传播误差,使工作效益大大提高。例如,我们以往进行宣传要通过报社、电视台等单位,当日开展的活动最快也要等第二天才能传播给受众,不仅要花费大量的人力物力,及时性还受到了限制,而如今,低门槛的自媒体让人人成为传播者和受众者,利用新媒体进行宣传能够让更多的人及时掌握第一手资讯。

二、新媒体在我市妇联宣传工作中运用的现状

(一)、运用新媒体开展妇联宣传工作所产生的成效。

一是培养了妇联干部的现代观念。邓小平同志曾经说过:“靠空话不能实现现代化,必须要有知识、有人才,更需要掌握现代科学技术,充分发挥自己的创造力,以适应社会经济和科学技术迅速发展的需要。”目前,我国正处于中国历史上最为波澜壮阔的社会变革时期,妇女干部在社会变革中的思想意识必然呈现传统意识和现代意识互相渗透又互相碰撞的特征,新媒体的运用,一定程度上帮助妇女干部摆脱了传统观念的束缚,解放思想,与时俱进。同时,培养了妇女干部的学习观念、效率观念以及网络意识、网络思维。

二是提高了妇女工作的知晓率和参与率。如萍乡市妇联以“萍乡女性”公众微信号为引领,积极打造一网两微,通过双向机制,及时掌握并了解党和政府以及广大妇女的呼声,同时让更多妇女群众参与到妇女工作中来,对周围的人事提出合理建议和看法,对自身发展提出更多诉求和反馈,并且把妇女有关的资源与全市广大妇女群众共享,大幅度提高了萍乡妇女群众对妇女工作的知晓率和参与率。目前,“萍乡女性”粉丝量8000+,平均阅读量700+。

三是拓宽了妇女工作的开展渠道。自从新媒体以来,全国上下的妇联工作几乎将微信公众号作为宣传重要阵地,妇女组织积极利用微博、微信等新媒体,发布工作动态、开通服务热线、传播资讯知识,妇女工作从线下到线上全方位覆盖,打破了传统媒体信息更新不及时、咨询传播不迅速、群众诉求反馈不方便等弊端,有效拓宽了妇女工作的渠道。

(二)、运用新媒体开展妇联宣传工作所存在的问题以及原因。

1、妇联宣传工作在新媒体上的受众面单一狭窄,关注度和影响力不够。官网、官微等妇联自有新媒体大多数都存在“自娱自乐”这方面突出的缺陷,比如官网的点击率、官微的粉丝数尤其是活跃粉丝数都还比较有限,而且现有粉丝大多为系统内的,或者是“官方”的,真正的妇女群众占比还不够。究其原因,主要有三个方面:一是对自有新媒体的宣传推广力度不够,很多官网官微的建立仅仅是为了完成任务,没有做任何实质性的推广;二是自有新媒体吸引力不够,涉及版块设计的亲民程度、具体内容偏向于“行政化”,板块设计没有满足受众需求,亲民程度不够;三是与其他行业新媒体相比较而言的个性化特征不明显,以微信为例,妇联官方微信所发布的内容与其他公众号推出的内容可能还存在一定程度的交叉。

2、新媒体在妇联工作中的运用率不高,没有形成连锁反应从目前情况看,大多数妇联系统内的官博官微除了作为知识普及的载体,新媒体在妇联工作中的作用主要还停留在工作信息报道,也就是“事后”信息的发布。事实上,新媒体在妇联宣传工作中,完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各个环节发挥更大的作用。究其原因,一是缺少资金对新媒体进行运营和维护,二是缺乏专业的技术与管理人员。对新媒体的开发与运用需要一定的专业知识,而妇联工作人员多为非专业人员,而且作为群团组织,妇联一直存在人员紧缺、资金紧张的问题。

三、如何运用新媒体更好地开展妇联宣传工作

在新媒体时代背景下,新媒体成为了开展妇联工作的一项必不可少的工具,同时,新媒体所联结的女性受众也是妇联工作的主要服务对象。基于此,作为服务妇女群众的妇联工作必须加强与新媒体的深度以及广度的融合,以便更好地为妇女群众服务。针对新媒体在妇联工作中运用情况以及存在的问题,我认为要把握两个原则,一是要坚持内容为王,二是要制胜形式为美。传统媒体“内容为王”的经营之道从来都没有过时,放之任何载体,读者的关注点其实都是内容本身,要想做到吸引更多受众,提升新媒体的影响力,达到宣传效果,最关键的还是要看真实信息的被需要和被接受程度高不高,内容本身决定了传播的价值,只有内容才是一份新媒体得以存在的基石。除了要扎扎实实地做好内容,也要对形式进行包装,将内容以更显目、更简便、更美感的方式进行传播,让更多的妇女受众喜闻乐见。

具体来说,要想改变新媒体在妇联宣传工作中受众面单一狭窄、影响力不够、运用率不高等问题,我们应该从“人、事、物”三方面进行解决。

“人”的方面来说:一是成立一支专业的新媒体运营团队。充分运用好项目资金,根据实际需求设立项目项目,聘请专职或兼职的专业新媒体人员对官网官微等新媒体进行编辑、营运以及维护,加强对队伍的业务培训和知识更新。二是培养一支专门的受众引导群体。比如可以通过各级微信、qq群体的建立,形成信息传播网络,定时定量转发官微信息,扩大新媒体传播面。比如可以建立虚拟组织,将妇联的组织体系拓展至新媒体。以微信为例,在妇联官方微信的粉丝中,邀请活跃粉丝建立一个常态化组织,成为妇联与粉丝之间的桥梁,不定期通过线上线下的活动,达到妇联组织凝聚粉丝、组织粉丝、引导粉丝、服务粉丝的工作目标,并进而可能依托粉丝放大工作实效。

“事”的方面来说:一是要着手内容,加强质量。要把握求同存异性,围绕服务妇女儿童群众的相同目标,侧重于具体内容的差异性以及经纬分明的语言风格;密切关注党政工作的中心要点、群众反映的焦点难点、社会突发的实时热点,及时发出妇联的声音、表达妇联的态度、展示妇联的作用;推出有吸引力、受妇女喜爱和功能型的板块,比如有关妇女权益方面的案例推送及在线咨询,比如“最美家庭”“书香家庭”等评比表彰类板块,通过公众投票环节可以让更多人关注平台。二是要找准定位,创新形式。在内容模式、板式设计、主题色调方面进行创新,既要做到有妇联的标识性特点,又要求有“接地气”的网络语言,有鲜明的个性和更高的辨识度,灵活运用地域或群体特色,又能突破地域或群体限制,找准定位。

“物”的方面来说:加大投入,形成常态管理的长效机制。一是要加强组织领导,要提升对新媒体的认识,推进新媒体在妇联组织、妇女工作中的运用与推广,建立健全切合实际、全面系统、积极有效的考核办法。二要完善保障措施。利用妇联改革的有利契机,划定专门的机构设置、部门职责、人员调配和预算安排,为更好地运用新媒体提供长效保障。三是提升运用能力。要提升全体妇联干部的新媒体意识和运用新媒体能力,推动线下的各部门负责人相对应负责各个板块,分工合作,要着力推进妇联工作线上线下相结合。

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